BrandEx am Puls der Zeit – Einblicke aus dem Branchentreffen der deutschen Experience Marketing Experten. 

Auf dem International Festival of Brand Experience, kurz BrandEx, treffen sich jährlich die Experten der führenden Experience Marketing Agenturen und deren Kunden. Auch wir waren am 14. Januar in Dortmund vor Ort und haben die neuesten Entwicklungen, Trends und Erwartungen im Bereich Event Marketing zusammenzutragen:

- Events gehen weit über das Veranstaltungsgelände hinaus
- Gebt den Besuchern was sie möchten!
- Authentisch auf allen Ebenen
- Nachhaltige Events - Utopie oder Realität?
- Sind Messen noch zeitgemäß?

Während der gesamten BrandEx Konferenz und Award Verleihung lag ein großes Augenmerk auf dem zentralen Motto "Leidenschaft". Denn die Leidenschaft ist die Grundvoraussetzung, um Emotionen zu wecken und unvergessliche Erlebnisse zu erschaffen. Speziell im Experience Marketing ist es essentiell, genau diese Leidenschaft zu entfachen, denn nur wenn man selbst für eine Sache brennt, kann man andere dafür begeistern! 

Das Jahr neigt sich dem Ende zu und es wird Zeit für uns zurückzublicken: Was sind die neusten Trends, und welche haben immer noch bestand? Basierend auf unseren Einblicken aus Eventbeobachtungen, Expertengesprächen und unserer internationalen Expertise, haben wir einen aktuellen Marketing Trend Report 2019 zusammengestellt.

Seit dem 16. August ist George P. Johnson (GPJ) komplett auf Ökostrom von Greenpeace Energy umgestiegen und unterstützt damit aktiv die Energiewende. Der Strom des Unternehmens kommt zukünftig zu 100% aus Wasserkraft- und Windenergieanlagen in Österreich und Deutschland, womit GPJ nicht nur den Ausstieg aus Atom und Kohle, sondern auch den Ausbau von regenerativen Energiequellen fördert.

Um den Wachstumskurs auch in Zukunft weiter erfolgreich zu gestalten, stärkt und strukturiert die George P. Johnson GmbH ihren erweiterten Kreis der Geschäftsleitung neu. Raphael Englert und Jens Arnegger verstärken bei der Experience-Marketing Agentur das bisherige Management-Team mit Oliver Ehmke an der Spitze der Agentur, Robin Heim, dem Finanzverantwortlichen und Stefan Körblein, der die strategische Partnerschaft mit dem Kunden IBM verantwortet.

Unter dem Projekttitel „GPJworkdifferent“ beschäftigt die in Ostfildern ansässige Eventagentur eine Digitalnomadin und eröffnet so ganz neue Perspektiven für den Arbeitsmarkt im Großraum Stuttgart. Denn seit Mai letzten Jahres reist die 33-jährige Grafik-Designerin Kathrin Beinlich als Angestellte durch Europa – Zeit genug, um ein Fazit zu ziehen.

Das erste Halbjahr ist zu Ende und somit eine gute Gelegenheit zur Zwischenbilanz 2018! Was sind die Trends im Experience Marketing? Was erwarten Teilnehmer von Veranstaltungen und wie verändert sich die Eventlandschaft?

George P. Johnson führt hierzu regelmäßig Studien durch, besucht Key-Veranstaltungen und erstellt  Reports und Zusammenfassungen über die neusten Trends und Veränderungen im Markt. Auch im ersten halben Jahr 2018 konnten hierbei wieder klare Trends identifiziert werden.

Wir waren gespannt auf die dmexco 2017. Zum einem darauf, wie sich das neue Konzept, dass nun alle Tickets (gestaffelt) kostenpflichtig sind, durchsetzen wird. Zum anderen, weil genau dieses Konzept ein paar Wochen vorher abgeändert und eine ‚Flat 99€‘ eingeführt wurde. Wurden zu wenig Tickets verkauft? Griff das neue Konzept etwa nicht und die Messe würde floppen?

Unser Geschäftsführer und CEO von Project Worldwide, Joost Dop, ist beim Cannes Lions Festival of Creativity, dem größten Branchentreff für Agenturen, Werbe- und Kommunikationsprofis aus aller Welt. Seine Sicht der Dinge und warum das Festival gerade für Agenturen wie George P. Johnson wichtig ist im Interview mit Lukas-Pierre Bessis im Auftrag von HORIZONT.

Die Erwartungen von Event-Besuchern haben sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Der Trend geht weg von der konventionellen Einweg-Kommunikation hin zu interaktiven und emotionalen Formaten. Das sind die grundlegenden Ergebnisse der Studie „Changing Nature of Event Experience“ von George P. Johnson. Der Experte für Experience Marketing hat die aktuellen Impulse und Entwicklungen im Experience Marketing in einem groß angelegten Teamprojekt identifiziert. Dabei wurden 21 verschiedene Event-Formate und fünf Publikumsgruppen von zwölf Assessoren in neun europäischen Ländern untersucht.